在關(guān)鍵詞調(diào)研過(guò)程中，我們常常會(huì)遇到一些讓我們感到困惑的情況：我們認(rèn)為用戶會(huì)搜索的關(guān)鍵詞，在Semrush、Ahrefs或其他關(guān)鍵詞調(diào)研工具中，卻顯示搜索量為0，甚至沒(méi)有數(shù)據(jù)。那么，對(duì)于這些零搜索量的關(guān)鍵詞，我們是否還有必要為其撰寫(xiě)一篇博客文章呢？

答案是肯定的。我們認(rèn)為，即使是零搜索量的關(guān)鍵詞，也值得我們?nèi)プ珜?xiě)相應(yīng)的文章。當(dāng)然，這里有一個(gè)前提條件，那就是這些零搜索量關(guān)鍵詞必須與你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品密切相關(guān)。

 

為什么我們會(huì)有這樣的觀點(diǎn)呢？首先，關(guān)鍵詞調(diào)研工具中展示的數(shù)據(jù)，并不能100%準(zhǔn)確反映用戶的真實(shí)搜索行為。最終，我們還是要以Google Search Console（GSC）中關(guān)鍵詞的展示量為準(zhǔn)。其次，這些工具存在一定的數(shù)據(jù)滯后性，現(xiàn)在沒(méi)有搜索量，不代表以后也沒(méi)有搜索量。再次，對(duì)于一些比較新的行業(yè)或產(chǎn)品，這些工具中還沒(méi)有相應(yīng)的數(shù)據(jù)。最后，當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容體量達(dá)到一定級(jí)別，該寫(xiě)的核心關(guān)鍵詞都寫(xiě)得差不多時(shí)，長(zhǎng)尾零搜索量的關(guān)鍵詞便成了當(dāng)務(wù)之急。

圍繞零搜索量的關(guān)鍵詞撰寫(xiě)文章，還有以下幾點(diǎn)好處：

1. 完善網(wǎng)站的內(nèi)容體系架構(gòu)：如果你的網(wǎng)站上，已經(jīng)有這些零搜索量關(guān)鍵詞上一層級(jí)的內(nèi)容承載時(shí)，通過(guò)為這些零搜索量的關(guān)鍵詞撰寫(xiě)內(nèi)容，可以完善你的整體內(nèi)容架構(gòu)，完善整站內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，促進(jìn)上一層級(jí)頁(yè)面的排名。

2. 解決客戶的疑惑：很多時(shí)候，我們得到這種零搜索量關(guān)鍵詞的idea，可能是來(lái)自于我們客戶的真實(shí)疑問(wèn)，而第三方工具是起不到這種作用的。如果能從你的客服部門(mén)，收集到這種類(lèi)型的關(guān)鍵詞或問(wèn)題時(shí)，就可以基于問(wèn)題的深度來(lái)考慮是到底寫(xiě)一篇完整的文章來(lái)解答，還是只需要在網(wǎng)站的FAQ部分解答就夠了。

3. 助力再營(yíng)銷(xiāo)廣告：通過(guò)這些零搜索量的文章，從SEO渠道將用戶引進(jìn)來(lái)，就可以為他們打標(biāo)簽了。因此可以在再營(yíng)銷(xiāo)廣告中，為這些被標(biāo)記用戶投放廣告，獲客費(fèi)用要遠(yuǎn)低于搜索廣告。如果這些內(nèi)容的確解決了用戶的搜索需求，一定程度上也讓用戶對(duì)品牌的信賴度更高，轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高。

4. 獲得更多的展示位置：雖然這些關(guān)鍵詞可能是零搜索量，但是用戶在搜索與之相關(guān)的其它關(guān)鍵詞時(shí)，甚至是一些行業(yè)大詞時(shí)，這些內(nèi)容依然有可能出現(xiàn)在其它的SERP樣式中，例如Google SGE、People Also Ask、相關(guān)搜索(Related Searches)、精選摘要(Featured Snippet)等。

綜上所述，對(duì)于無(wú)搜索量的關(guān)鍵詞，我們依然有必要為其撰寫(xiě)文章，尤其是當(dāng)這些關(guān)鍵詞與你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品密切相關(guān)時(shí)。通過(guò)這樣的方式，我們可以完善網(wǎng)站內(nèi)容體系架構(gòu)，解決客戶疑惑，助力再營(yíng)銷(xiāo)廣告，以及獲得更多的展示位置。